来源：酒说
龙年大年初一凌晨，在一曲创新编排的《难忘今宵》中，中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》圆满落幕。相关统计数据显示，截至当日2时，央视春晚实现了全媒体平台累计触达142亿人次，较去年增长29%。不论是在传统的电视端还是在移动新媒体端，收视传播人次等数据都创下了新纪录，展现了春晚无与伦比的吸引力和影响力。
这一国民级盛事强大的受众基础和深远的影响力，为众多品牌提供了巨大的传播平台和商业机会。白酒行业尤为重视这一平台，众多品牌实力雄厚的头部酒企纷纷亮相，瞄准这一流量池，意图通过深度参与春晚舞台以及一系列相关动作，提升品牌影响力，为新年强势开局。
其中，古井贡酒作为2024年央视春晚独家特约合作伙伴，不仅高频次、强声量地亮相央视春晚，更通过一系列精心策划的动作，花式点亮“中国年”，向全国观众传递出品牌的独特魅力和深厚文化内涵。
1
花式点亮中国年，
这个春节古井“赢大了”
自1983年首届春节联欢晚会成功举办以来，春晚已经陪伴全国人民和海外同胞们共同走过四十余年，成为国内传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的平台之一。央视春晚也成为各大企业品牌的必争之地。
自2016年以来，古井贡酒连续多年特约播出央视春晚，不仅显著提升了品牌自身的知名度和美誉度，更借助春晚这一具有全国广泛影响力的平台，将中国酿的魅力传递给了千家万户，成功地将品牌与高质量、高品位、高文化内涵的形象紧密相连，实现了品牌美誉和销售突破的双丰收。
2024年古井贡酒再次携手央视春晚，除了主持人口播和主画面露出，还在小品节目中和谐植入进走亲访友、上门拜年的场景里，既符合实际又将古井贡酒的年酒属性拉满，此外还通过春晚公益广告片，传递“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的品牌价值观。通过深度融入多个环节的高频次立体式亮相，古井贡酒不仅实现了品牌的强曝光，更将品牌内涵与理念有机地传达出去。
古井贡酒在2024年春节期间可谓全面开花，深度展示了其品牌魅力和文化内涵：从2月8日（腊月二十九）到2月11日（大年初二），古井贡酒连续四天先后亮相安徽卫视春晚、央视总台春晚、江苏卫视春晚、央视总台戏曲晚会四台重磅晚会，全方位、多角度的品牌展示，不仅与歌舞、小品等节目本身实现了完美的融合，更以连续性的露出强化了消费者对古井贡酒品牌的认知，进一步扩大了品牌的曝光度和影响力。
此外，在即将到来的元宵佳节，古井贡酒将继续携手央视元宵晚会、安徽元宵晚会、江苏元宵晚会，为“年味”续杯，开启第二波春节联欢；在后续的时间里，还将再度携手《2024中国诗词大会》点燃诗情，以文化为赋能，实现多触点品牌亮相。
龙年春节期间多台联动晚会的精彩露出，无疑为古井贡酒赢得了极大的品牌曝光度和市场影响力。通过重磅舞台的传播，古井贡酒展示了其卓越的品牌形象和产品质量；再配合高铁专列等各类活动和互动环节，与消费者建立了更加紧密的联系。
这种“花式点亮中国年”的形式，不仅为古井贡酒打造了传播力度极强、传播节奏极快、互动性极高的春节爆点，更在广大消费者心中留下了深刻的印象。可以说，这个春节，古井贡酒不仅赢得了品牌传播的破圈，更赢得了消费者的心。其品牌知名度和美誉度的提升，将有望在未来的市场竞争中为古井贡酒带来更多的优势和机会。
2
打好“年酒”牌，
古井贡酒品牌力持续进阶
央视春晚作为国内覆盖面最广、收视率最高的电视节目之一，对于企业来说，已经成为了一个品牌展示、市场营销和消费者互动的综合平台。在这个平台上，企业有机会与亿万观众建立直接的联系，展示产品特点，传递品牌信息，甚至激发消费者的购买欲望。
古井贡酒在连续多年与央视春晚的合作中，精准地把握了这一关键的市场营销节点。通过与春晚的深度合作，古井贡酒不仅成功地提高了品牌知名度，还通过“过大年，喝古井，看春晚”强化了消费者对品牌的“年味”联想，更好地构建品牌“年酒”形象。
于古井贡酒而言，春晚主要起到对年文化战略的“放大器”作用，其实更多的工作落在了舞台之外，形成了“组合拳攻势”。从推出契合场景的高端产品“年三十”，到在海内海外推出“年文化节”“点亮年三十”等年俗活动，古井贡酒始终在从场景到情感再到文化全方面地构建中国人的“年酒”，也正是在这些工作深入人心后，古井贡酒才能长期与春晚一道，成为国人年夜饭上不可缺少的“醉年味”。
事实上，即使有长期工作构建的“年味记忆”和消费者关联印象，春晚营销策划的成功也并非易事。这需要企业具备敏锐的市场洞察力，精准地把握市场需求和消费者心理。同时，还需要企业拥有创新的营销思维和高效的执行能力，以确保在春晚这一短暂而宝贵的时间里，最大化地传递品牌价值，吸引目标消费者。
在这一点上，古井贡酒巧妙地将品牌与消费者之间的距离缩短，实现了品牌信息的精准传达与消费链路的高效连接。在营销策略上，古井贡酒选择了以温情的视角关注普通人的生活，通过细腻的情感表达，触动人心。这增强了品牌的亲和力，使得消费者在情感上与品牌产生了共鸣，从而形成了更鲜活的品牌生命力。这种情感与品牌的价值绑定，大幅提升了古井贡酒的市场号召力、渠道推介力以及产品自销力。在品牌影响力的推动下，古井贡酒在华东、华中、华南等重点市场取得了突破性的进展，市场份额不断攀升，为古井贡酒全国化战略的推进提供了有力支撑。
随着春节假期落幕和春晚余音渐散，很多人可能会觉得年味已经逐渐淡去。但在中国传统文化中，“不出十五都是年”，元宵节作为春节之后的第一个重要节日，依然承载着浓厚的年味和喜庆氛围，古井贡酒的“年味攻势”也没有停下脚步——正如酒说在上文提到的，古井贡酒还将携三大元宵晚会为年味“续杯”，与全国人民一起闹元宵，酒说也与您一起期待古井贡酒带来更多新的感受与惊喜！
